一城多展館下的利與弊
室內(nèi)展覽面積40萬平米的上海國家會展中心，在經(jīng)歷了2014年兩個多月的試運營后，已于今年正式開業(yè)，此事件不但改變了上海展覽業(yè)格局，而且攪動了中國展覽業(yè)市場，以四葉草造型的上海國家會展中心，系國內(nèi)建筑規(guī)模最大的單體展館，其投用后，上海展館增至7個，室內(nèi)展覽總面積超過70萬平米，全國首屈一指。
“一城多館”現(xiàn)象并非上海獨有，國內(nèi)許多大城市已是如此，如北京有新老國展、北京展覽館、農(nóng)業(yè)展覽館、國家會議中心等；廣州有琶洲、保利；天津有濱海、梅江；成都有新世紀(jì)、沙灣；重慶有悅來國博、國展；武漢有新國博、武展、科展、文展。
“一城多館”的展館建設(shè)，大體源于三個時期，建于改革開放前的，如北京展覽館、上海展覽館，“蘇式”風(fēng)格，面積不大，適合文化性質(zhì)的展覽；建于上世紀(jì)90年代前后的，如北京老國展、武漢國際會展中心（武展），室內(nèi)展覽面積擴(kuò)大，展館分廳，但不少展館做成多層建筑；建于2000年以后的，如北京新國展、武漢新國博、重慶悅來國博、昆明滇池國際會展中心、沈陽國際展覽中心，也包括上海國家會展中心，這批展館的室內(nèi)展覽面積都在10萬平米以上，都是大型或特大型的單體建筑，展館位置基本在城市遠(yuǎn)郊，有酒店或會議中心配套。
對于展會主辦方而言，“一城多館”有利有弊。
利者，主要三方面：一是，新館面積大，設(shè)施好，可滿足展會辦大的需求，也可改善布展條件；二是，促使展館競爭，改善服務(wù)，降低租金價格；三是，為新項目提供市場機(jī)會。
這第三方面，2015年后的上海市場足可證明，國家會展中心以如此大的體量橫空出世，原受制于上海沒有合適檔期或場地的主辦方，如在北京、深圳的大型展會，行業(yè)協(xié)會的巡回展，以及跨國公司的移植展，可以乘此良機(jī)挺近上海，上海市政府為國家會展中心“背書”，取消了三個月內(nèi)展會主題不能重復(fù)的行政審批。
弊者，也有三方面：一是，同主題展會競爭加劇，不但造成展商、觀眾困擾，同時加大主辦方的經(jīng)營困難；二是，在“上廣北”以外的大城市，當(dāng)?shù)卣约按笮突蛱卮笮驼桂^的經(jīng)營者為發(fā)揮展館作用，花錢或以租金優(yōu)惠邀請巡回展，巡回展主辦方身價攀高，本土同主題展會倍受沖擊；三是，大型或特大型展館為提高利用率，不得不自辦展，導(dǎo)致與同主題展會的主辦方利益沖突。
對于展館經(jīng)營者而言，“一城多館”好處不多，難處明顯，主要是展館利用率下降，尤其是大型或特大型展館的利用率低下，展館虧損經(jīng)營的局面將長期化，設(shè)施老舊的展館，將在競爭中被迫轉(zhuǎn)行。
國內(nèi)展館建設(shè)的熱潮尚未消退，已知有天津、深圳、成都、濟(jì)南、鄭州、長沙、南昌大型展館工程在建，“一城多館”成為中國展覽業(yè)“新常態(tài)”，是該“點贊”還是“拍磚”呢？