從綠博會看河?xùn)|新區(qū)會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
感受智慧氣息,體驗創(chuàng)新生活。11月1日一早,遂寧體育中心人頭攢動、熱鬧非凡,數(shù)千名市民身著白色衣衫,手持彩色粉包,進(jìn)行了一場全民瘋狂彩色跑狂歡運動,以此為標(biāo)志,“優(yōu)美遂寧·五彩河?xùn)|第二屆綠色生活博覽會”也正式拉開帷幕,自籌備以來,綠博會共吸引房產(chǎn)、特產(chǎn)、電商、美食等各類商家近400家,為11月的遂寧增添了一道新的風(fēng)景,3D畫體驗、川中舞林爭霸賽、超級琴童選拔賽、年畫寶貝海選、城市空間新景觀隨手拍等互動活動精彩紛呈,向全市人民、廣大游客呈現(xiàn)一場集休閑度假、消費購物、美食品鑒、文化娛樂等于一體的規(guī)?涨、多姿多彩的盛宴。
回顧近兩年,“五彩河?xùn)|·首屆綠色生活博覽會”、“五彩河?xùn)|2014新春大廟會”等一系列會展活動的成功舉辦,對于拉動消費、繁榮市場、提升城市,特別是河?xùn)|新區(qū)品牌價值和城市生活品質(zhì)都具有明顯促進(jìn)作用。近年來,河?xùn)|新區(qū)按照“四個發(fā)展”的總體取向,堅持走“生態(tài)為底、文化為魂、產(chǎn)業(yè)為核”的綠色可持續(xù)發(fā)展道路,先后實施了五彩繽紛路濕地公園、觀音文化園、五彩南路等重大生態(tài)項目,成為了綠色經(jīng)濟(jì)會議永久會址,如何發(fā)展會展業(yè),做熱會展經(jīng)濟(jì)?河?xùn)|新區(qū)有著自身的優(yōu)勢和基礎(chǔ),但同時也面臨較大的挑戰(zhàn),挑戰(zhàn)代表著機遇,經(jīng)過多次辦會、參會以及發(fā)展會展等方面的大膽探索與嘗試,并逐步打開了局面,取得了初步成效,將綠博會等大型會展活動與河?xùn)|新區(qū)的文化旅游發(fā)展結(jié)合,融合尋求商機,積極打造為有影響力的品牌會展。
開放合作共贏 打造精品展會
“舉辦綠博會,就是要聚集河?xùn)|新區(qū)的人氣商氣,加快花園城市示范區(qū)建設(shè)步伐,加快五彩繽紛路‘形態(tài)、業(yè)態(tài)、文態(tài)、生態(tài)’四態(tài)合一進(jìn)程,實現(xiàn)河?xùn)|新區(qū)‘產(chǎn)城一體’融合發(fā)展,全面提升河?xùn)|新區(qū)的綜合承載力、輻射力、影響力,進(jìn)一步推進(jìn)城市品牌營銷,創(chuàng)造更加幸福美好的生活!睆娜ツ陣鴳c期間第一屆綠博會到今年的第二屆綠博會,一年的遞進(jìn)所呈現(xiàn)的,是更美的城市,更豐富的生活,更令人振奮的明天,因為真實觸摸到了,所以更覺眷戀,很多從未來過遂寧的外地游客,因為綠博會而來,又同時被河?xùn)|、被遂寧吸引,他們更多對河?xùn)|的規(guī)劃、對區(qū)縣園區(qū)的展位看得仔細(xì)。一位來自貴州的游客表示,遂寧親戚邀約來逛綠博會,才知道一個川中二線城市有這樣美好的環(huán)境,既不喧囂也不擁擠,很舒心,便留心多了解了遂寧的城市規(guī)劃,原來遂寧定位為現(xiàn)代花園城市,真是實至名歸。
綠博會期間,河?xùn)|新區(qū)五彩繽紛路餐飲、茶樓等休閑娛樂場所客流量都是成倍增長,而來了綠博會就會逛遂寧,無論是各大景區(qū)還是城市的餐飲等文化旅游產(chǎn)業(yè),從不斷翻番的交易量和人流量就能感受到展會對文化旅游產(chǎn)業(yè)的直接帶動效應(yīng),記者從河?xùn)|新區(qū)獲悉,舉辦“綠色生活博覽會”是市委、市政府為促進(jìn)消費、拉動內(nèi)需、推動服務(wù)業(yè)發(fā)展作出的重要決定,當(dāng)前,遂寧市會展經(jīng)濟(jì)尚處于起步階段,“綠色生活博覽會”成功開啟了遂寧市經(jīng)濟(jì)的新局面,會展經(jīng)濟(jì)成為遂寧市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的新引擎,以后的時間里,河?xùn)|新區(qū)將進(jìn)一步創(chuàng)新思路、創(chuàng)造條件,充分利用獨特的區(qū)位和交通優(yōu)勢,繼續(xù)大力支持舉辦會展活動,大力推進(jìn)會展平臺基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),扶持培育專業(yè)化的會展公司,做大做強會展企業(yè),健全完善支持會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體制機制,努力推動會展經(jīng)濟(jì)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。
創(chuàng)新思路辦展 打造創(chuàng)意嘉年華
縱觀國內(nèi)外各種會議、展覽活動,不外乎有政府主導(dǎo)型會展運作模式、政府與市場結(jié)合型會展運作模式、市場主導(dǎo)型會展運作模式三類,根據(jù)不同性質(zhì)和需要,選擇不同的運作模式。
回看遂寧,綠博會算是一次“政府與市場結(jié)合型會展運作模式”的初探。在河?xùn)|舉辦綠博會,要考慮城市營銷、促銷費穩(wěn)增長和服務(wù)市民等多重社會效應(yīng),當(dāng)然,政府把綠博會的社會效應(yīng)放在了第一位,其次才是經(jīng)濟(jì)效應(yīng),市政府通過政府購買公共服務(wù)的方式,給予基本資金扶持,宏觀指導(dǎo),其次報業(yè)集團(tuán)通過市場運作,促進(jìn)會展活動社會效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化。
“政府的扶持和引導(dǎo)必不可少,但是市場運作同樣重要,有市場才有活力!睒I(yè)內(nèi)人士介紹,會展本身也是一項經(jīng)濟(jì)活動,要遵守市場規(guī)律,“產(chǎn)品有市場競爭力,才賣得出去,活動有創(chuàng)意,才能吸引老百姓來參與,從第一屆綠博會到今年綠博會,可以說既接地氣,又時尚現(xiàn)代,更溫馨浪漫,與其說是一場博覽展銷,更像是一場美好生活創(chuàng)意的嘉年華!
去年,圍繞“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運作、市民參與”模式,綠博會被劃分成四個主題展會版塊,分別是“房產(chǎn)時尚家居展、綠色產(chǎn)品特產(chǎn)匯、婚慶時尚秀、巴蜀美食燴!苯衲辏G博會作為物博會分會場,圍繞綠色生活主題,突出文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新,以工業(yè)科技創(chuàng)新產(chǎn)品展示、綠色生活體驗、電商博覽峰會、居家買房購物消費為主,開展包括科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意生活體驗及“遂寧造”工業(yè)科技精品展、智慧商務(wù)博覽及電商峰會、創(chuàng)意家裝生活體驗及家居、家飾綠色建材展、城市規(guī)劃及精品樓盤展四大主題展,兩屆綠博會在形式上都大膽創(chuàng)意,在各個版塊分別開展了充滿參與性、親民性、娛樂性的系列活動,突破了傳統(tǒng)博覽會的局限,更加注重開放、參與、互動、體驗,正是這樣的創(chuàng)意思路,激發(fā)了市民與商家更廣泛的參與熱情,帶動了市內(nèi)其他景區(qū)、餐飲、賓館等行業(yè)的持續(xù)火爆,城市營銷的品牌效應(yīng)得以彰顯,創(chuàng)造了本土?xí)菇?jīng)濟(jì)的一個驚喜。
“硬件要跟上,還要緊抓發(fā)展機遇”,在河?xùn)|新區(qū)看來,“綠博會”“大廟會”的成功舉辦僅僅是一次探索,一個起步,順勢而上,加大全媒體立體互動宣傳營銷力度,持續(xù)提升城市品牌傳播效應(yīng),進(jìn)一步擴(kuò)大“靜靜的遂寧”、“觀音故里”、“西部水都”、“五彩河?xùn)|”等等城市品牌的影響力,帶動投資置業(yè)、安居置業(yè)、投資創(chuàng)業(yè),推動遂寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展才是需要永不停歇追尋的方向。